Marknadsplanen från A till Ö– marknadsplanering i praktiken |
0 dag |
• så skapar du en marknadsplan
• så samlar du in relevanta fakta
• så kartlägger du egna styrkor och svagheter
Marknadsplanen ska vara ett av företagets övergripande styrdokument, men ofta hamnar den långt ner i skrivbordslådan. Lika viktigt som att ha en klar och logisk struktur på marknadsföringsinsatserna är det att få valda strategier och taktik att genomsyra verksamheten. Därför måste marknadsplanen upprättas på ett sådant sätt att den kan fungera som ett levande dokument.
På den här kursen lär du dig att upprätta en marknadsplan samt att följa upp och analysera effekterna av de planerade insatserna.
Utbildningen vänder sig till dig som arbetar med marknadsföring och försäljning.
Program
Dag 1
Marknadsplaneringens roll och syfte
| • | koppling till andra styrinstrument |
| • | olika typer av marknadsplaner |
Faktainsamling
| • | konjunktur/samhällsinformation |
| • | marknadsundersökningar |
| • | affärsplan |
| • | försäljning |
Marknadsplanens innehåll och uppbyggnad
Affärsidé
| • | produkt/tjänst |
| • | vision och mission |
| • | marknadssituation |
| • | makromiljö och trender |
| • | marknadsutveckling |
| • | konkurrenssituation |
| • | produkt/varumärkesposition |
| • | distributionssituation |
SWOT-analys
| • | styrkor |
| • | svagheter |
| • | möjligheter |
| • | hot |
Marknadsstrategi
| • | segmentering |
| • | målgrupp |
| • | positionering |
| • | varumärkesplattform |
| • | produktlinje |
| • | pris- och sortimentstrategi |
| • | distributionsstrategi |
Dag 2
Marknadsplanens innehåll, fortsättning
Mål
| • | försäljningsmål |
| • | resultat- och lönsamhetsmål |
| • | varumärkesmål |
| • | kommunikationsmål |
| • | service-/mervärdesmål |
Kampanj- och handlingsplan
| • | målgrupp |
| • | varumärke |
| • | positionering |
| • | kommunikationskanaler |
| • | media |
| • | events/sponsring |
| • | PR/information |
| • | kvalitet/miljö/etik |
| • | säljstöd och införsäljning |
| • | tidsplan |
Resultat och lönsamhetsbudget
| • | marknadsbudget |
Uppföljning
| • | resultat- och kostnadsuppföljning |
| • | försäljningsanalys |
| • | kampanj- och kommunikationsuppföljning |
| • | kundundersökningar |
Kursfakta
Dag 1: 10.00-17.00, dag 2: 9.00-16.00. Kaffe serveras från 9.30.
Produktchefer, marknadsförare, marknadsassistenter och andra som vill lära sig hur man gör en framgångsrik marknadsplan.
Efter kursen ska deltagarna ha de kunskaper som behövs för att
| • | upprätta en marknadsplan för sin verksamhet |
| • | utvärdera och analysera effekterna av de planerade marknadsinsatserna. |
Teori varvas med praktiska övningar, diskussioner och erfarenhetsutbyte.
I kursavgiften ingår kursdokumentation, luncher samt för- och eftermiddagskaffe. Moms tillkommer.
Ring 08-600 62 00 eller kontakta oss via e-post för bokning, information och kursrådgivning. Du kan också boka plats direkt på en kurs genom att klicka på "bokning" i kurskalendariet. E-post: kurs@foretagsuniversitetet.se
