Att köpa reklam- och marknadstjänster– gör samarbetet med reklambyrån mer lönsamt |
0 dag |
• så får du ut mesta möjliga för pengarna
• lär dig ge en tydlig brief
• så mäter du effekten av reklaminsatsen
Att upphandla reklamtjänster är komplext. Marknaden och förutsättningarna för effektiv kommunikation förändras otroligt snabbt. Det gäller att ha aktuella kunskaper om marknaden och marknadsföring men också att veta hur man ska kommunicera med reklambyrån för att ge bästa möjliga förutsättningar för att investeringen ska få önskvärd effekt.
Den här kursen ger dig kunskaper och metoder som behövs för att göra samarbetet med reklambyrån tydligare, effektivare och mer lönsamt. Du lär dig hela processen från briefen till att mäta effekten av reklaminsatsen.
Utbildningen vänder sig till produktchefer, marknadsassistenter, marknadschefer, reklamchefer, reklamassistenter, försäljningschefer och key account managers som regelbundet beställer reklam- och marknadstjänster.
Program
Dag 1
| 09.45 | Samling och kaffe |
| 10.00 | Marknad och marknadskommunikation |
| • | Varumärket idag |
| • | Nya förutsättningar för marknadskommunikation |
| Den kreativa processen | |
| • | Hur optimerar man processen för att ge största effekt i strategi, kreation och produktion? |
| 10.00 | Att skriva en brief är en konst |
| • | Briefen ett effektivt verktyg |
| • | Användbara brief-mallar |
| 12.30 | Lunch |
| 13.30 | Att värdera kreativa lösningar |
| • | "Engage Creative Feedback" |
| • | Att ge feedback och kritik till reklambyrån |
| • | Ge argument och förklara internt |
| 17.00 | Avslutning dag 1 |
Dag 2
| 09.00 | Metoder för effektivt byråval |
| • | Hur ser byråsverige ut? |
| • | Behovsidentifiering |
| • | Processer |
| • | Tävling eller inte? |
| Samarbetsavtal | |
| • | Hur ska ett avtal se ut – standardavtal |
| • | Vilka fallgropar finns? |
| Utvärdera samarbetet | |
| • | Metoder och modeller för att utvärdera byråsamarbetet |
| 11.30 | Lunch |
| 12.30 | Kostnader och kalkyler |
| • | Debiteringsprinciper |
| • | Vad kostar? |
| • | Vad kan jag som uppdragsgivare göra för att påverka kostnaderna? |
| • | Prisförhandling |
| Effektmätning | |
| • | Vad kan man mäta? |
| • | Hur mäter man? |
| • | Vad kostar det? |
| 16.00 | Avslutning dag 2 |
Kursfakta
Produktchefer, marknadsassistenter, marknadskoordinatorer, marknadschefer, reklamchefer, reklamassistenter som vill lära sig mer om hur man bäst upphandlar kommunikation för att uppnå maximal effekt i marknadsföringen.
Målet är att ge kunskaper som behövs för att
| • | nå optimal effekt i marknadsföringen med hjälp av en reklambyrå |
| • | ge en tydlig brief till reklambyrån |
| • | värdera, diskutera och ge feedback på byråns kreativa lösningar |
| • | veta hur ett samarbetsavtal ska se ut |
| • | mäta effekten av reklaminsatsen. |
Teori varvas med praktiska övningar, diskussioner och erfarenhetsutbyte.
I kursavgiften ingår kursdokumentation, luncher samt för- och eftermiddagskaffe. Moms tillkommer.
Ring 08-600 62 00 eller kontakta oss via e-post för bokning, information och kursrådgivning. Du kan också boka plats direkt på en kurs genom att klicka på "bokning" i kurskalendariet. E-post: kurs@foretagsuniversitetet.se
